Κατηγορία:Διαφημίσεις

Ορισμός

Βασικά γλωσσικά χαρακτηριστικά διαφημιστικού λόγου

Λειτουργίες διαφημιστικού λόγου

Είδη διαφήμισης

Διαφήμιση και χιούμορ

Οι διαφημιστές/τριες, για να προσελκύσουν και να πείσουν το καταναλωτικό κοινό, συχνά αξιοποιούν το γλωσσικό μηχανισμό του χιούμορ. Οι χιουμοριστικές διαφημίσεις, λοιπόν, βασίζονται στην ασυμβατότητα, δηλαδή, στην αναντιστοιχία ανάμεσα σε αυτό που αναμένεται να συμβεί και σε αυτό που τελικά συμβαίνει, δημιουργώντας στο καταναλωτικό κοινό την αίσθηση της ανατροπής/έκπληξης. Τέτοιου είδους διαφημίσεις αξιοποιούν τις κυρίαρχες ιδεολογίες κάθε κοινότητας, με βάση τις οποίες καθορίζεται η απόκλιση και η ασυμβατότητα. Οι χιουμοριστικές διαφημίσεις, συγκρίνοντας το μη αναμενόμενο με το αναμενόμενο, αναδεικνύουν ποιος είναι ο ισχύων κανόνας, δηλαδή, ποιες είναι οι προσδοκώμενες συμπεριφορές που παραβιάστηκαν, οδήγησαν στην ασυμβατότητα και, ως εκ τούτου, στοχοποιήθηκαν χιουμοριστικά.

Χρήσιμες πηγές για τη διαφήμιση

Κουτσουλέλου-Μίχου, Σ. (1997). Η Γλώσσα της Διαφήμισης: Κειμενογλωσσική Προσέγγιση του Διαφημιστικού Κειμένου. Αθήνα: Gutenberg.

Πολίτης Π. (2014). «Ο λόγος των ΜΜΕ». Στο Μ. Γεωργαλίδου, Μ. Σηφιανού & Β. Τσάκωνα (επιμ.), Ανάλυση λόγου: Θεωρία και εφαρμογές. Αθήνα: Νήσος, 479-520.

Πολίτης, Π. & Κουρδής, Ε. (2014). «Η χρήση γεωγραφικών διαλέκτων σε τηλεοπτικές διαφημίσεις: Μια πρόταση για τη διδακτική τους αξιοποίηση». Στo G. Kotzoglou, K. Nikolou, E. Karantzola, K. Frantzi, I. Galantomos, M. Georgalidou, V. Kourti-Kazoullis, Ch. Papadopoulou & E. Vlachou (επιμ.), Selected Papers of the 11th International Conference on Greek Linguistics. University of the Aegean, Rhodes, Greece, 27-29 September 2013, 1377-1389.

Φτερνιάτη, Α., Τσάμη, Β. & Αρχάκης, Α. (2016). «Τηλεοπτικές διαφημίσεις και γλωσσική ποικιλότητα: Προτάσεις κριτικής γλωσσικής διδασκαλίας». Προσχολική και Σχολική Εκπαίδευση 4(1), 85-100.